【正文】
新飞度加剧A0级车竞争 对手车型纷纷亮底牌
广州本田新一代飞度上市,售价为8.68万至12.98万元,再次给竞争异常激烈的A0级车市带来压力。已上市的新威驰、马自达2、南汽名爵MG3SW、雅力士、新乐骋以及下半年即将上市的法比亚、嘉年华和北京现代的i30……各合资品牌都集中在今年推出新款小车。值得欣慰的是,以价格之争为主导的A0级市场也逐步向品牌之争、服务之争进行转变。
服务至上,打造精品小车
上月雅力士上市,独创了“含税价”的价格体验,同时又推出了i-Yaris网上选配系统和“哑铃式”金融服务等营销手段。与雅力士异曲同工,新飞度上市再打“服务”牌。为改变消费者对小型车的传统印象,新飞度在造型、空间、动力、节油、安全和品质等6方面的全面升级,直接将飞度的竞争对手锁定到A级两厢车的TIDDA,实现上攻A级车,下压A0级车的营销思路。为提升品牌感受,新飞度同时还将第八代雅阁轿车相同的“整车三年或十万公里”的保修政策移植到新飞度上,使它成为名副其实的“精品”小车。
本周记者从广州市场上了解到,新飞度的订单本月13日才开始接受预订,目前各4S店均有样车展示,本月底下月初预计将交付第一批订单。记者同时也了解到,老款飞度早在今年5月份1.3L的货源就已断货,而1.5lL资源供应也一直不充足。目前,广州只有极少数经销商仍有1.5L少量存货,优惠空间从之前的2.5万元也上升到1.8万至2万元。与新款飞度相比价格相差近万元。据经销商介绍,虽然老款飞度在性价比上优势更明显,但由于可选择的车型、颜色不多,再加上在动力、配置和售后政策等方面的差异性,更多消费者更愿意选择新款。据悉,新飞度在北美上市后,销量取得了100%以上的高增长。
竞争老款车纷纷亮底牌
面临新飞度的压力一些老款的车型纷纷亮出底牌。记者从上海大众广物联营店了解到,POLO1.4lL手动风尚型,原价10.56万元,现价9.08万元,优惠幅度接近1.5万元。标致206广州市场中,目前也出现1.3万元的大幅优惠,个别店还有少量旧款标致206LX系列出售,优惠幅度高达2万元。新上市的新威驰目前优惠幅度已上升到6000元以上,到店后部分经销商还有礼包相送。价格一直坚挺的马自达2近期优惠幅度也提高到4000元。铃木雨燕现金优惠5000元,到店还能有2000元礼品赠送。目前各车型库存都比较充足,基本不需要订车。
另据报道：
新飞度月销目标7000辆 直指小型车市场冠军
在月初发布价格后，广州本田新一代飞度于上周末在全国正式上市。对于更新换代后的产品力大幅提升的信心，加上广州本田充足产能保障及销售体系强大支持，广本执行总经理付守杰表示新飞度的月销目标为7000辆，以确保拿下小型车市场冠军。
与老飞度区分定位
从目前的市场来看，新飞度引发的反响也十分火爆，根据广州本田公布的数据，短短10天时间内有效订单数已经超过7000台。而随着新飞度在全国经销店的上市，新车也将同时到店，新飞度的营销计划也将全面启动。
由于新飞度经过全新升级后，将主打A0级的高端市场，为了与其他车型进行差异化竞争，广州本田推出了三项创新的营销策略：策划年度电影大片《FIT Lover》、iFITclub飞度车友社区和FIT Zone移动展示橱窗三大体验营销计划，目的是让市场充分了解新飞度的新定位新特点。“目的不仅仅是与对手形成差异，也是为了与老一代飞度进行区分。”广州本田表示。
新飞度力争月销7000辆
同时，新飞度还享受与第八代雅阁相同的“整车三年或十万公里”保修政策，这也是国产高端两厢车市场上最高标准的整车保修政策。“从新雅阁开始，广州本田以后推出的新车，都将采用和新雅阁相同的服务标准。”付守杰表示，之所以提出这么高水准的服务政策，就是给消费者传递一个清晰的信号，作为高端两厢车的领导品牌，飞度在产品方面不仅引领潮流，也将在服务方面引领潮流。通过高科技的配置，富有竞争力的价格体系，新一代飞度将继续保持对竞争对手的压力。
对于售价外界看法不一，对此付守杰表示：“新飞度的价格非常有竞争力，无论是参考竞争对手还是参照上一代飞度的价格，新飞度都是物超所值。新飞度不仅要超越老一代车型，而且，新飞度的月销量计划将达到7000辆，我们希望下半年6个月能超过4万辆。目前油价上涨的市场环境对于小型车是个机会，对于以省油为核心优势的飞度来说，更是保持领先地位的有力条件。”
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